Рейтинг найдорожчих світових брендів у 2016 році за версією FORBES
Видання Forbes вже оприлюднило 100 найдорожчих світових брендів 2016 року. За останні сім років вони вже шість разів оцінювали відомі світові компанії за їх вартістю, і щоразу лідирують ті ж самі бренди. Apple знову на першій сходинці із загальною вартістю $154,1 млрд. Під час оцінки використовувалися лише фінансові показники, а не оцінка споживачів. Редакція враховувала дохід компанії, а також коефіцієнт її впливу на загальний дохід галузі. Тобто найдорожчими брендами за версією Forbes є ті, які найбільше вплинули на зростання доходу всієї галузі.
Перед тим як поглянути на 25 найдорожчих світових брендів, пропонуємо більш загальні результати дослідження.
Країни із найдорожчими компаніями: США (52 бренди), Німеччина (11), Японія (8), Франція (6), Швейцарія (4).
Найдорожчі галузі: Сучасні технології (17 брендів), фінансові послуги (13), автомобільне виробництво (12), виробництво споживчих товарів (10), Сегмент люкс (8), Роздрібна торгівля (8)
Бренди із найбільшим зростанням: Facebook (44%), Netflix (31%), Google (26%), Amazon (25%), Citi (19%)
Бренди із найбільшим падінням: IBM (-17%), Coach (-13%), Caterpillar (-11%), Siemens (-8%).
Нові бренди у рейтингу: CVS (#47), BASF (#73), Netflix (#79), Uniqlo (#91), T-mobile (#93), Corona (#95), Costco (#100)
Середній рівень зростання: 6%
Сукупна вартість компаній у рейтингу: $ 1,8 трлн
Методологія оцінювання
Для початку було визначено більш ніж 200 великих міжнародних компаній. Обирались лише ті, які реально присутні у США. Тож деякі великі світові гравці, такі як Vodafone та китайський гігант Alibaba були виключені.
За допомогою офіційної фінансової звітності, досліджень Wall Street, а також експертів у певній галузі, експерти Forbes. Далі вони відняли суму у розмірі 8% від інвестованого капіталу для кожної компанії, мотивуючи це тим, що компанія має заробляти хоча б 8% на інвестиціях. Після цього визначався коефіцієнт впливу доходу компанії на загальний дохід галузі, в якій вона працює. Наприклад, в індустрії напоїв або у люкс-сегменті назва бренду має надзвичайне значення, а для сфери пасажирських перевезень важливіші вартість послуг і комфорт клієнтів.
Пропонуємо поглянути на 25 найдорожчих компаній у 2016 році за версією Forbes. (Повний рейтинг можна подивитись за цим посиланням http://www.forbes.com/powerful-brands/list/2/#tab:rank)
| Номер | Назва компанії | Вартість компанії $ млрд | Відсоток зміни у порівнянні з минулим роком | Витрати компанії на рекламу $ |
| 1 | Apple | 154.1 | 6% | 1.8 млрд |
| 2 | 82.5 | 26% | 3.2 млрд | |
| 3 | Microsoft | 75.2 | 9% | 1.9 млрд |
| 4 | Coca-Cola | 58.5 | 4% | 4 млрд |
| 5 | 52.6 | 44% | 281 млн | |
| 6 | Toyota | 42.1 | 11% | 3.6 млрд |
| 7 | IBM | 41.4 | -17% | 1.3 млрд |
| 8 | Disney | 39.5 | 14% | 2.6 млрд |
| 9 | McDonald’s | 39.1 | -1% | 719 млн |
| 10 | GE | 36.7 | -2% | — |
| 11 | Samsung | 36.1 | -5% | 3.3 млрд |
| 12 | Amazon | 35.2 | 25% | 3.8 млрд |
| 13 | AT&T | 32.6 | 12% | 3.6 млрд |
| 14 | BMW | 28.8 | 4% | — |
| 15 | Cisco | 28.4 | 3% | 202 млн |
| 16 | Oracle | 28 | 4% | 55 млн |
| 17 | Intel | 27.7 | 7% | 1.8 млрд |
| 18 | NIKE | 27.5 | 5% | 3.2 млрд |
| 19 | Louis Vuitton | 27.3 | -3% | 4.4 млрд |
| 20 | Mercedes-Benz | 26 | 16% | — |
| 21 | Verizon | 25.8 | 5% | 2.7 млрд |
| 22 | Walmart | 25.4 | 3% | 2.5 млрд |
| 23 | Honda | 25.2 | 8% | — |
| 24 | American Express | 24.3 | 4% | 3.1 млрд |
25 | Budweiser | 23.4 | 5% | — |
Статтю підготувала Альона Кочерга
За матеріалами Forbes.com
